כל מי שניסה לקדם אתר בתחום הרפואי יודע שמדובר בזירה תחרותית ורגישה במיוחד. גוגל מחיל על תחומים כמו בריאות, פיננסים ומשפטים מדיניות קפדנית יותר, המכונה בשפת הקידום "תחומי חיים ובריאות". המשמעות היא שאתרים בתחומים אלו עוברים בדיקה מוקפדת של האמינות, המומחיות והאמינות של המידע המוצג בהם. כלומר, לא מספיק לדחוס מילות מפתח – צריך להוכיח שמאחורי האתר עומד תוכן אמין ומקצועי.
מחקר מילות מפתח
לפני שמכתבים מילה אחת, חובה לבצע מחקר מעמיק של מילות המפתח. בתחום
ביטוח השיניים, המרחב הסמנטי הוא רחב: אנשים מחפשים על פי גיל,על פי סוג הטיפול, ועל פי מודל הכיסוי. כדאי להשתמש בכלים כמו מתכנן מילות המפתח של גוגל או כלים נוספים כדי לאתר ביטויים עם נפח חיפוש ותחרות סבירה. ביטויי זנב ארוך ממירים לרוב טוב יותר מביטויים כלליים.
תוכן מומחה
גוגל מדרג גבוה תוכן שמבטא מומחיות, סמכות ואמינות. לכן, כל עמוד באתר ביטוח שיניים צריך לעמוד ברף גבוה: תוכן מעמיק, מקורות מהימנים, שפה ברורה ומדויקת. עמודי נחיתה שפונים לשאלות ספציפיות של הגולשים מניבים שיעורי המרה גבוהים יותר, כי הם עונים בדיוק על מה שהמשתמש מחפש.
ביטוח שיניים – כך מרוויחים גם מקישורים נכנסים
קישורים נכנסים מאתרים בעלי סמכות הם עדיין אחד הגורמים המשפיעים ביותר על הדירוג. בתחום ביטוח שיניים כדאי לכתוב מאמרים אורחים בפורטלי בריאות, לפרסם מחקרי שוק על עלויות טיפולי השיניים בישראל, וליצור שיתופי פעולה עם מומחים בתחום שיצטטו את האתר. כל קישור כזה בונה את הסמכות של הדומיין ומחזק את מעמדו בתוצאות החיפוש.
שותף שיודע לעבוד עם המוצר שלך
כדי לקדם נכון אתר בתחום זה, חייבים להבין לעומק את המוצר עצמו. חברת מיי דוקטור, לדוגמה, מציעה כתב שירות דנטל גולד שמאפשר לכל לקוח פרטי – ללא הצהרת בריאות ובלי מגבלת גיל – להצטרף לכיסוי שיניים עם תעריפון שקוף ומוכר מראש. כשעובדים עם מוצר ברור ומובנה כל כך, עבודת הקידום הופכת לקלה בהרבה – כי יש מה לספר.
